GÝRÝÞ ve AMAÇ: Küreselleþme ve iletiþim teknolojilerinde yaþanan geliþmeler sonucunda bireylerin sosyal ve çevresel olaylara yönelik bilinç düzeylerinin geliþtiði görülmektedir. Toplumda gerçekleþen farkýndalýk ortamý kurumlarý sosyal olarak sorumlu davranmaya itmiþtir. Günümüzde kurumlar salt kapital temelli yaklaþýmlardan uzaklaþarak sosyal, toplumsal ve kurumsal amaçlarla kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetleri gerçekleþtirmektedir. Kurumsal sosyal sorumluluk çabalarýnýn istenen etkiyi yakalayabilmesi için iletiþim süreçlerinin doðru biçimde yönetilmesi gerekmektedir. Kurumsal sosyal sorumluluk uygulamalarýnýn etkinliðini arttýrma ve ortaya çýkan fýrsatlarý en üst düzeye çýkarmada iletiþim önemli bir role sahiptir. Kurumsal sosyal sorumluluk uygulamalarýnýn iletiþiminde önemli oranda etkin rolü bulunan bir diðer etken de kurumsal sosyal sorumluluk iletiþimi mesajlarýnýn hangi kanal aracýlýðýyla hedef kitleye iletileceðidir. Bu çalýþma ile birlikte Birleþmiþ Milletler (UN) tarafýndan Dünya Kýz Çocuklarý Günü kapsamýnda Freedom For Girls inisiyatifi için hazýrlanan reklamýn göstergebilimsel olarak analiz edilmesi amaçlamýþtýr.
YÖNTEM ve GEREÇLER: Çalýþmada göstergebilimsel çözümleme yötemi kullanýlmýþtýr. Söz konusu çözümlemede reklam iletisinde bulunan mesajlar görsel ve dilsel göstergeler bakýmýndan incelenmiþtir.
BULGULAR: Görsel ve dilsel baðlamda incelenen göstergelerden hareketle reklamda kýz çocuklarýnýn günlük yaþamda karþýlaþtýklarý sorunlarýn küresel ölçekte bir sorun olduðu ve dünyanýn her yerinde bulunan kýz çocuklarýnýn çeþitli zorluklara maruz kaldýðý bulgusuna ulaþýlmýþtýr.
TARTIÞMA ve SONUÇ: Araþtýrma sonucunda güç, özgürlük, eþitlik, fýrsat eþitliði gibi göstergeler kullanýldýðý bulgusuna ulaþýlmýþtýr. Reklam çalýþmasý global anlamda kýz çocuklarýnýn yaþamakta olduðu olumsuz durumlara yönelik farkýndalýk oluþturmayý hedeflemektedir. Bu açýdan deðerlendirildiðinde çalýþma, reklamda iletilmesi amaçlanan mesajlarýn kullanmýþ olduðu göstergelerin çözümlenmesi bakýmýndan ayrýca önem teþkil etmektedir.

Çocuklara yönelik her türlü ihmal ve istismar milyonlarca çocuðu etkileyen küresel bir halk saðlýðý sorunudur. Her yýl 4 milyondan fazla çocuðun ihmal ya da istismara uðradýðý bildirilmektedir. Çocukluk çaðý cinsel istismarý dünya çapýnda oldukça yaygýn görülmekte ve bildirilen yaygýnlýk oranlarý uluslararasý olarak kadýnlarda %8 ile %31, erkeklerde %3 ile %17 arasýnda deðiþmektedir. Çocukluk çaðý istismarýna maruz kalma, çocuðun hayatýnda uzun vadeli olarak sosyal, zihinsel ve fiziksel saðlýk sorunlarýna neden olmakla birlikte toplumu da etkilemektedir. Büyüme süreçlerinde uzun süreli stres yaþayan çocuklarýn olumsuz kiþilik ve biliþsel tarz geliþtirmeleri muhtemeldir. Çocuklukta travmaya maruz kalma, stresle baþ edememe, çaresizlik, anksiyete ve duygu durum bozukluklarý gibi birçok psikiyatrik duruma ve kiþilik bozukluklarýnýn geliþimini etkileyebilecek duygusal düzensizliklere neden olmaktadýr. Bu çalýþmada amaç çocukluk çaðý cinsel istismarýnýn kýsa ve uzun vadeli sonuçlarý hakkýnda bilgi saðlamaktýr.